Planejamento Corporativo e divisional. Marketing estratégico orientado para a tomada de decisão. Análise do negócio (ambiente externo e interno). Objetivos e metas. Programas de ação, implementação e controle. Fatores-chave de sucesso. Estratégias focadas na concorrência e no mercado. Riscos. Cadeia de valores. Sistema de controle.
Plano de aula:
1. Definições e diretrizes organizacionais
2. Posicionamento e vantagem competitiva
3. Cenários competitivos e estratégia
4. Gestão e análise do ambiente de marketing
5. Gestão de marca
6. Comportamento do consumidor
7. Perspectivas futuras